Création de marque, on met la barre haut avec Reify !
Printemps ÉTÉ 2025
identité visuelle, Packaging
Branding d’une start-up Food qui bouscule le secteur du snacking
Imaginez un Snickers salé et bon pour la santé.
Paul, Sabrina & Geoffrey l’ont fait avec Reify. Les première barres protéinées salées.
Leur produit ? Une barre protéinée salée : Une composition clean, végane (Nutri-Score A) nutritive (19 g de protéines et 9 g de fibres), mais surtout vraiment salée, avec les goûts addictifs de nos chips préférées : Barbecue, Tomato & Herbs ou encore Creamy Onion.
Leur objectif : Révolutionner le snack, pour en faire une habitude saine et gourmande.
Leur cible : Mainstream : les sportifs & les actifs en quête d’un snack rapide, protéiné et délicieux.
On embarque pour concevoir leur identité visuelle complète : du logo au packaging food en passant par les supports PLV pour les points de vente. L'objectif : rendre visible leur vision pour leur marque F&B.
Les ingrédients de cette identité visuelle :
➔ Un logo audacieux et un « R » mascotte qui évoque le mouvement, et qui ponctue les communications.
➔ Un duo de police Display reconnaissable en un coup d’œil, et une large famille typo pour s’adapter aux contraintes spécifiques du packaging food.
➔ Une palette de couleurs pleine d’énergie, avec un contraste entre couleurs principales chaudes (corail et jaune pastel) et froides (bleu minuit du logo, parme)
➔ Des illustrations minimalistes & gourmandes, avec un tracé anguleux, et des textures délicates, pour les packagings food.
➔ Des recommandations de DA photo pour mettre en scène les moments de consommation produit, en sortant des sentiers battus.
Une identité visuelle entre performance et gourmandise.
L’objectif pour leur identité visuelle : un territoire graphique affirmé, différenciant, un packaging impactant et séduisant, adapté à la grande distribution comme à l’e-commerce, et pensé pour transmettre à la fois la notion de performance et de naturalité.
Une ambition : Conquérir la France mais très vite s’adapter à un marché international.
Les fondations d’une identité de marque solide
En amont de ce travail d’identité visuelle, nous avons posé les fondations stratégiques de la marque avec Elsa Teyre conceptrice-rédactrice, une étape passionnante qui a permis de créer un socle solide pour la suite.
Au cours d’échanges avec les 3 fondateurs, elle as fait émerger le territoire de communication pour Reify, centrée autour des valeurs et des convictions de l’équipe.
Création du logotype & de la mascotte Reify
Transformer le R de Reify en petit personnage rebelle, c’est notre parti-pris pour ce logo en mouvement.
Une mascotte, c’est un atout de taille pour une marque : elle permet de déployer une communication légère et proche de l’audience, et de véhiculer des émotions variées, à la fois sur les réseaux sociaux et sur le packaging alimentaire.
Le lettrage incliné, ancre la marque reprend les codes de la nutrition sportive sans pour autant l’y enfermer.
Tantôt Ado blasée, ou malicieuse, mais toujours dans l’action : La mascotte Reify est une création qui viens puiser dans plusieurs registres (cartooon, kawaï, univers du sport) et incarne le lifestyle de la marque : Bousculer les règles et imposer son rythme de vie effréné.
Elle incarne avec légèreté les valeurs de performance, sincérité et plaisir et viendra ponctuer les communications de cette jeune start-up food.
Des polices reconnaissables en un coup d'oeil.
Pour complèter l’identité visuelle, j’ai opté pour une famille de caractère bien trempée. Une Linéale Display très forte, qui permettra de reconnaître la marque immédiatement.
Mais également versatile, pour construire un système adapté aux contraintes spécifiques du packaging food. Toute la charte repose sur une seule famille typo très complète, qui assure ainsi une belle unité graphique sur tous les supports.
Une gamme packaging food à dévorer ? Mission acceptée.
Faire le pont entre nutrition & gourmandise, ne pas tomber dans le « trop » d’un côté ou de l’autre, et bien différencier les différents produits de la gamme, c’était mes contraintes à suivre pour réussir le design de cette gamme packaging.
Trois premières références, des illustrations gourmandes mais minimalistes, un délai serré, une équipe surmotivée… mixez bien le tout, et vous obtenez la V1 des packagings prête à éprouver le marché.
Côté couleur, les pack ont leur propre gamme colorée plus douce que les couleurs de la marque, avec comme focus la transmission du goût du produit et la clarté visuelle.
Extrait de la charte graphique Reify
Le Résultat ?
Quelques mois seulement après le lancement en septembre 2025, l’équipe as déjà :
– des retours très positifs sur le design des packagings.
– des points de ventes qui signent comme des petits pains
– déjà +2500 followers sur instagram
– et même une tagline récupérée par la concurrence 🤭
N’hésitez pas à suivre Reify sur instagram
👉 @reifynutrition
Photos: Slice studio – Motion design : Valentin Lacoste
Conception-rédaction: Elsa Teyre – DA & Illustration: Marine Dion
Le mot
des clients
En tant que Lead Créative, Marine a su capter et faire rayonner notre identité de fondateurs pour créer les designs (mascotte, logo, packaging, PLVs etc) de Reify. Ce qui est génial avec elle, c’est aussi sa capacité à gérer les dynamiques d’équipe super facilement, apaisant les choses quand c’est nécessaire, toujours avec sa bonne humeur constante. Une pro inspirante et un atout majeur pour n’importe quelle équipe créative; nous la recommandons vivement !