Création de marque food, on met la barre haut avec Reify !
Printemps ÉTÉ 2025
identité visuelle, Packaging
Branding d’une start-up Food qui bouscule le secteur du snacking
Paul, Sabrina & Geoffrey, sont les fondateurs & fondatrice d’une nouvelle start-up food : Reify
Leur produit : Une barre protéinée salée innovante : Une composition clean : Nutri-Score A; nutritive (19 g de protéines et 9 g de fibres), plant-based et surtout vraiment salée ! Leur gamme reprend les goûts addictifs de nos chips préférées : Barbecue, Tomato & Herbs ou encore Creamy Onion.
Leur cible : les actifs et les sportifs en quête d’un snack rapide, protéiné et délicieux.
On embarque ensemble pour concevoir leur branding complet : du logo au packaging food pour poser les bases saines pour leur marque.
Une identité visuelle qui soit l'alliance de la performance nutritionnelle et de la gourmandise
L’objectif pour leur identité visuelle : un territoire graphique affirmé, un design food impactant, adapté à la grande distribution comme à l’e-commerce, et pensé pour séduire d’abord la France mais très vite un marché international.
Stratégie en amont,
les fondations d’une identité de marque solide
Pour ce projet, j’ai fait équipe avec Elsa Teyre, conceptrice-rédactrice spécialisée dans la stratégie de marque.
Au cours d’échanges avec les fondateurs, elle as fait émerger le territoire de communication pour Reify, centrée autour des valeurs et des convictions de l’équipe.
Les éléments-clés
du branding Reify :
- Un logo qui parle fort et qui évoque le mouvement.
- Une mascotte impertinente.
- Une typographie différenciante.
- Une palette de couleurs pleine d’énergie.
- Des illustrations minimalistes & gourmandes.
Création du logotype & de la mascotte
Le parti-pris d’une mascotte intrépide pour une marque food
Transformer le R de Reify en petit personnage rebelle, c’est mon parti-pris pour ce logo plein de caractère. Une mascotte, c’est un atout de taille pour une marque : elle permet de déployer une communication légère et proche de l’audience, et de véhiculer des émotions variées, à la fois sur les réseaux sociaux et sur le packaging alimentaire.
Tantôt Ado blasé, ou malicieux et toujours dans l’action : il est là pour bousculer les règles et imposer son rythme de vie effréné. Il incarne les valeurs de cette jeune start-up food : performance, sincérité et plaisir.
Côté Typographie, pas de doute : c’est Reify
Parce qu’une identité visuelle ne se résume pas à des couleurs et un logo (Si on vous dit ça, changez de crèmerie 😅), je voulais trouver pour le branding de Reify une famille typographique avec vraiment du caractère, comme une épice pour relever leur packaging alimentaire. Mais aussi versatile, pour construire un système facile d’usage et harmonieux au quotidien.
Puisant dans l’univers du sport et un soupçon 80’s, j’ai choisi une valeur sûre chez Zetafonts : la famille Eastman.
Toute la charte repose sur cette famille très complète, qui se décline en plusieurs variantes, assurant ainsi une belle unité graphique sur tous les supports.
Une gamme packaging food à dévorer ? Mission acceptée.
Faire le pont entre nutrition & émotion, ne pas tomber dans le « trop » d’un côté ou de l’autre, et bien différencier les différents produits de la gamme, c’était les contraintes à suivre pour réussir le design de cette gamme packaging.
Trois références, des illustrations gourmandes mais minimalistes, un délai serré, une équipe surmotivée… mixez bien le tout, et vous obtenez ça, la V1 du design prête à éprouver le marché :
La Charte graphique
de Reify
La suite
des aventures…
Avec cette identité visuelle pleine d’énergie,
Reify est parée pour la suite. Notre collaboration avec l’équipe se poursuit dans la bonne humeur, entre direction artistique globale et templates réseaux sociaux !
Merci à toute la team Reify pour leur confiance dans la création de leur belle marque food !
N’hésitez pas à suivre Reify sur instagram 👉 @reifynutrition
Crédits Photographie : Slice studio
Conception-rédaction : Branda – Elsa Teyre
DA & Illustration : Marine Dion
Le mot
des clients
En tant que Lead Créative, Marine a su capter et faire rayonner notre identité de fondateurs pour créer les designs (mascotte, logo, packaging, PLVs etc) de Reify. Ce qui est génial avec elle, c’est aussi sa capacité à gérer les dynamiques d’équipe super facilement, apaisant les choses quand c’est nécessaire, toujours avec sa bonne humeur constante. Une pro inspirante et un atout majeur pour n’importe quelle équipe créative; nous la recommandons vivement !