Création de marque food, on met la barre haut avec Reify !
Printemps ÉTÉ 2025
identité visuelle, Packaging
Branding d’une start-up Food qui bouscule le secteur du snacking
Paul, Sabrina & Geoffrey, sont les trois fondateur.trices de Reify, une start-up food innovante
Leur produit ? Une barre protéinée salée : Une composition clean, végane (Nutri-Score A) nutritive (19 g de protéines et 9 g de fibres), mais surtout vraiment salée, avec les goûts addictifs de nos chips préférées : Barbecue, Tomato & Herbs ou encore Creamy Onion.
Leur objectif : Révolutionner le snack, pour en faire une habitude saine et gourmande.
Leur cible : les sportifs aussi bien que les actifs en quête d’un snack rapide, protéiné et délicieux.
On embarque pour concevoir leur branding complet : du logo au packaging food pour rendre visible et tangible leur vision pour leur marque F&B.
Une identité visuelle alliance de la performance et de la gourmandise
L’objectif pour leur identité visuelle : un territoire graphique affirmé, différenciant, un packaging impactant et séduisant, adapté à la grande distribution comme à l’e-commerce, et pensé pour transmettre à la fois la notion de performance et de naturalité.
Une ambition : Conquérir la France mais très vite s’adapter à un marché international.
Stratégie en amont,
les fondations d’une identité de marque solide
Pour ce projet, j’ai fait équipe avec Elsa Teyre, conceptrice-rédactrice spécialisée dans la stratégie de marque.
Au cours d’échanges avec les fondateurs, elle as fait émerger le territoire de communication pour Reify, centrée autour des valeurs et des convictions de l’équipe.
Les éléments-clés
du branding Reify :
- Un logo qui parle fort et qui évoque le mouvement.
- Une mascotte impertinente.
- Une typographie différenciante.
- Une palette de couleurs pleine d’énergie.
- Des illustrations minimalistes & gourmandes.
Création du logotype
& de la mascotte Reify
Transformer le R de Reify en petit personnage rebelle, c’est notre parti-pris pour ce logo en mouvement.
Une mascotte, c’est un atout de taille pour une marque : elle permet de déployer une communication légère et proche de l’audience, et de véhiculer des émotions variées, à la fois sur les réseaux sociaux et sur le packaging alimentaire.
Le lettrage incliné, ancre la marque reprend les codes de la nutrition sportive sans pour autant l’y enfermer.
Tantôt Ado blasé, ou malicieux et toujours dans l’action : La mascotte Reify est là pour incarner le lifestyle de la marque, bousculer les règles et imposer son rythme de vie effréné. Elle incarne les valeurs de cette jeune start-up food : performance, sincérité et plaisir.
Typographie singulière, pas de doute : c’est Reify
Parce qu’une identité visuelle ne se résume pas à des couleurs et un logo (Si on vous dit ça, changez de crèmerie 😅),
j’ai cherché pour le branding de Reify une famille de caractère bien trempée. Une fonte qui permettra de reconnaître la marque comme une épice bien dosée. Mais cette famille se devait aussi versatile, pour construire un système facile d’usage et harmonieux au quotidien, en particulier pour le packaging food.
Toute la charte repose sur cette famille très complète, qui se décline en plusieurs variantes, assurant ainsi une belle unité graphique sur tous les supports.
Une gamme packaging food à dévorer ? Mission acceptée.
Faire le pont entre nutrition & émotion, ne pas tomber dans le « trop » d’un côté ou de l’autre, et bien différencier les différents produits de la gamme, c’était les contraintes à suivre pour réussir le design de cette gamme packaging.
Trois références, des illustrations gourmandes mais minimalistes, un délai serré, une équipe surmotivée… mixez bien le tout, et vous obtenez ça, la V1 du design prête à éprouver le marché :
Extrait de la charte graphique Reify
La suite
des aventures…
Avec cette identité visuelle pleine d’énergie, Reify est parée pour son développement.
Notre collaboration avec l’équipe se poursuit avec une approche Test&Learn, et des ittérations à venir pour ajuster au fur à mesure l’image de marque au plus près des retours terrains. Merci à toute la team Reify pour leur confiance dans la création de cette belle marque food !
N’hésitez pas à suivre Reify sur instagram 👉 @reifynutrition
Photos by Slice studio
Conception-rédaction Elsa Teyre
DA & Illustration Marine Dion
Le mot
des clients
En tant que Lead Créative, Marine a su capter et faire rayonner notre identité de fondateurs pour créer les designs (mascotte, logo, packaging, PLVs etc) de Reify. Ce qui est génial avec elle, c’est aussi sa capacité à gérer les dynamiques d’équipe super facilement, apaisant les choses quand c’est nécessaire, toujours avec sa bonne humeur constante. Une pro inspirante et un atout majeur pour n’importe quelle équipe créative; nous la recommandons vivement !