Les plus belles étiquettes de vin du Wine Paris 2024
Février 2024, Veille créative

L'etiquette fait vendre la première fois, le vin la deuxième.
En tant que directrice artistique & illustratrice spécialisée dans la food, mon regard est toujours attiré par les beaux packagings… À l’occasion du Salon Wine Paris, j’ai réalisé un petit best-of de mes étiquettes de vin favorites.
« L’étiquette, c’est ce qui fait que les gens s’arrêtent » me dira un vigneron. Ça, je veux bien le croire, car c’est comme ça que j’ai visité le salon. Amatrice de vin mais sans plus, j’ai flâné dans les allées et me suis arrêtée pour les étiquettes qui ont happé mon regard (plus aiguisé que mon palais héhé). 🍷
De mes échanges avec les producteurs sur le salon, je retiens de jolies métaphores sur l’importance du design dans ce secteur :
« L’étiquette, c’est un peu la carte de visite du vin », ou encore « l’étiquette et la capsule, c’est comme les vêtements d’une bouteille. On juge comment quelqu’un est habillé, on est séduit par le design en premier ».
Mais je note aussi une réponse unanime de ceux qui ont fait le pari des étiquettes de vin illustrées : elles se vendent très bien et sont plébiscitées (en particulier sur le marché français et d’Europe du Nord).
DISCLAMER Les allées du Wine Paris, c’est une situation hyper-concurrentielle pour les bouteilles. À l’instar d’un rayon de grande surface, vous trouvez donc ici les packagings qui se démarquent. Ce sont des bouteilles aux designs plus affirmés, ou au contraire très épurés.
DISCLAMER (bis) Je partage ici mes coups de cœur personnels, ceux qui ont créé des rencontres et des échanges sur le salon, Ma sélection est entièrement subjective. J’ai essayé quand c’était possible d’inclure les designers & artistes. Si je cite votre travail sans vous créditer, écrivez-moi pour qu’on répare ça 🙂
1. El Rincón de los Galos, viñedo Singular
Bold & impactante. L’étiquette d’El Rincón de los Galos frappe mon œil au milieu des allées du Wine Paris. Un design qu’on remarque à 10m, aussi efficace qu’un panneau Stop.
En m’approchant de plus près et en discutant avec son charmant propriétaire, je découvre les détails graphiques & typographiques subtils de la bouteille, de son coffret, et de cette nouvelle collection « Singular Wines ».
✨ Le détail qui touche : au dos, le label est découpé à la forme de la parcelle sur laquelle est produite le vin !
Bodega Sonsierra, Rioja, Espagne
2. Domaine Musset-Roullier.
Une toute nouvelle identité visuelle très cohérente, qui reprend le concept de l’ex-libris, pour l’adapter aux bouteilles de vin.
C’est Clément Bouchet qui m’as fait découvrir le rebranding orchestré par le domaine Musset-Roullier.
Je suis séduite par cette collection d’étiquettes de vin, le concept permet au vignoble de personnaliser chaque cuvée tout en gardant une identité de domaine forte et structurée.
Félicitations à l’agence Nous Voilà ! & au domaine pour ce pari gagnant.
✨ Le détail qui touche : les illustrations façon gravure, les différentes teintes de papier en fonction des types de vin, le déploiement sur tous les supports.
Domaine Musset-Roullier, Loire-atlantique, france
3. Musante x Pecorino, édition spéciale
Torri Cantine a fait appel à l’artiste Francesco Musante pour illustrer une édition spéciale. Le résultat : des flacons où se mêlent la dorure, l’écriture particulière de l’artiste. Une parenthèse onirique, colorée et pleine de texture. Selon Antonella Riccio la collaboration a eu un bel impact sur les ventes.
La bouteille étant devenue un objet cadeau, notamment pour les fêtes de fin d’année.
✨ Le détail qui touche : l’écriture de l’artiste, et les dorures façon éclat de feuille d’or font passer cette étiquette à un autre niveau.
TORRI CANTINE, ABRUZZO, ITALIE
Vignoble Lassagne, région de Bordeaux, france
4. #Different
Nicolas Lassagne est un trublion, et notre brève discussion sur la manière dont les idées lui viennent pour ses vins était passionnante ! Avec son imprimeur et son graphiste devenus amis, les brainstormings vont bon train dans un groupe WhatsApp dédié ! Il était difficile de choisir parmi les étiquettes de vin du Vignoble Lassagne, c’est cette série très affirmée qui a retenu mon attention.
✨ Le détail qui touche : une vraie approche conceptuelle en lien direct avec chaque cuvée.
5. Sangue Real Rosé, 2019
Mention spéciale pour ce Rosé portuguais. Je m’approche du stand, curieuse de cette peinture abstraite, aux faux-airs de Simon Hantaï.
C’est Rodolphe Antunes Bouquillard, le vigneron qui a réalisé cette peinture, ainsi que le graphisme de ses étiquettes de vin. Multi-passionné, Rodolphe gère le domaine familial avec sa mère, et s’occupes également de l’architecture du chai.
✨ Le détail qui touche : vigneron & Artiste-peintre, chapeau !
Quinta dos arcos, Azeitao, Portugal
6. Cuvée Tonnerre, 2021
Louis et Catherine Poitout m’ont parlé de cette étiquette illustrée, une petite fantaisie au milieu de leurs autres bouteilles plus classiques. Selon la clientèle, ils ne jouent pas dans le même registre graphique. Pour eux, il faut que ce genre de design reste l’exception, sinon ça perdra son effet.
Le couple a fait appel à l’agence Discovery, et c’est Julie Delattre qui a réalisé cette illustration d’un moment de consommation conviviale. Je vois cette bouteille et hop, je me projette directement, dans ce dîner en famille ou entre amis, la musique, le chien qui passe en arrière-plan. Tout y est.
✨ Le détail qui touche : la gamme colorée autour de ce jaune soleil. Le trait spontané de l’illustratrice.
L&C Poitout Chablis, France
7. Les Pieds sur Terre, 2022
La discussion commence avec François du domaine Ménard-Gaborit, grâce la cuvée illustrée Pour l’Histoire. Cet hommage aux générations passées et présentes sur ce domaine familial, renouvelle son étiquette à chaque cuvée.
Puis mon regard dévie sur Les pieds sur Terre une bouteille au design très élégant. Son motif délicat, m’évoque un paysage ou encore une variété des sols.
✨ Le détail qui touche : un très beau choix de papier qui fait la différence.
Domaine Ménard-Gaborit, région de Nantes, FRANCE
8. Anfibio
Ici, le packaging traduit de manière instantanée et évidente le concept de vin « vinifié sous la mer ». J’ai vu quelques autres bouteilles de ce type sur le salon, mais l’étiquette du vin Anfibio, avec ses détails de couleur à chaud, sa bichromie, reste la plus réussie : sobre et évite de tomber dans le « gimmick ».
✨ Le détail qui touche : le rappel du bleu à l’intérieur de l’étiquette et la légère découpe à la forme qui accompagne la queue de poisson.
Quinta da Casaboa, Runa, Portugal
9. Jardin des Secrets
Château de l’Escarelle, Provence, France
Au millieu de mille rosés de Provence, mon regard s’est arrêté sur cette bouteille et son étiquette de vin bleu nuit. Jardin des Secrets et son décor nocturne se démarque immédiatement de ses concurrentes; qui évoquent la lumière estivale et le bord d’une piscine.
L’illustration est subtile et mystérieuse, avec une belle symétrie, elle encadre le nom du vin et du Château de l’Escarelle.
✨ Le détail qui touche : prendre le contrepied, dans un secteur au design très codé. Super efficace.
Merci pour votre lecture
Je suis Marine Dion, Directrice artistique & Illustratrice Food.
✍️ Je crée des univers visuels pour les marques et les entrepreneurs F&B
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