Identité visuelle illustrée
pour le coffee Shop Dévotions
PRINTEMPS-ÉTÉ 2024
IDENTITÉ VISUELLE
Contexte du projet :
Thomas Lauriou est un entrepreneur passionné. Je l’ai tout de suite senti lors de notre recontre dans son coffee shop parisien, sur les pentes de Montmartre.
Des boissons proteinées, des pâtisseries maison, un service solaire et chaleureux… tout ce qu’on peux rêver un joli matin d’hiver.
Ouvert en 2020, la ligne directrice de son coffee shop a évoluée peu à peu pour s’orienter vers une carte de brunch 100% végétarienne et protéinée, idéales pour les sportifs en quête de petit déjeuner sain et gourmands.
Thomas fait appel à moi pour aligner l’identité visuelle du coffee shop avec ses nouvelles ambitions & Préparer la marque pour l’ouverture de prochains points de vente : “Un Coffee-shop avec un twist fitness food. »
L’objectif : toucher sa clientèle idéale. Sportive, urbaine, faisant attention à ce qu’elle mange et ce qu’elle achète.
Une identité visuelle illustrée, modulable et colorée
L’identité visuelle de Dévotions repose sur un système d’illustrations carrées, combinables entre elles dans une grille, qui varie selon les différents supports.
En début de projet, nous avons défini les 4 grandes thématiques de la marque: Sport, Bien-être, Café de spécialité et plats vegétariens. En rapport avec ses valeurs, ce sont ces thématiques qui sont à l’origine de la collection d’illustrations.
Par exemple : sur la thématique du café de spécialité, plusieurs tuiles représentent le café en grain, en latte art, en expresso… cette famille pourra s’étendre en fonction des besoins de la marque.
Les illustrations sont réalisées à la main, dans un style doux, et imparfait puis converties en vectorielles afin d’être facilement utilisable à l’avenir. Par exemple pour réaliser du merch, des affiches ou des habillages de stand sans contrainte de résolution.
Un univers visuel punchy autour des quatres thématiques du Coffee shop.
Design d'un logotype à deux mains
Pour réaliser le nouveau logo de Dévotions, j’ai imaginé une lettre « D » avec du caractère, qui devienne un emblème pour la marque.
Un symbole d’équilibre, qui soit à la fois un un grain de café (où l’on peux aussi voir une goutte de café)
J’ai fait appel à Anton Moglia typographe, pour m’aider à trouver la fonte parfaite pour finaliser ce logotype. Ses compétences de dessin de lettres nous ont permis de créer un logo sur-mesure, avec beaucoup plus de personnalité que si nous avions choisi une typo existante !
Une palette de couleur pleine d'énergie positive.
« pluuuus de couleurs ! il faut que ça pête ! »
Pour ce projet, mon challenge était de créer une palette très vive, sans que cela devienne criard.
Afin de garder une cohérence de marque, j’ai réduit la palette à seulement 4 teintes.
Deux verts pour apporter une dimension naturelle et healty, et un Rose bonbon : LA couleur positive et chaleureuse par excellence.
Cette association de couleur, peu commune dans l’univers Coffee Shop permet à Dévotions de se démarquer de ses concurrents.
Déploiement de l'identité visuelle
Petit à petit, les couleurs du rebranding prennent leurs quartiers sur les supports du quotidien ! Packaging personnalisé, stickers, décoration & mobilier… C’est au moment du déploiement qu’on réalise le plein potentiel de ce changement d’identité. La collaboration avec mon client continue donc, avec la réalisation ponctuelle des nouveaux supports !
Si vous voulez vous aussi donnez un nouveau souffle à votre établissement, vous pouvez consulter mon offre d’identité visuelle en détail juste ici 👉 Mon offre pour les Resto & les coffee Shop
Le mot
du client
« Merci Marine pour ce re-branding total de la marque.
Grace à toi, DEVOTIONS est passé dans une nouvelle ère.
La marque est maintenant beaucoup plus fraîche et moderne. Tes illustrations font un cartons, ma clientèle les adorent en petits stickers. Tu as eu une super compréhension de ce que je cherchais. Merci encore d’avoir été là pour ce projet. »
Thomas Lauriou
Co-fondateur de Dévotions