Identité visuelle illustrée
pour le coffee Shop Dévotions
PRINTEMPS-ÉTÉ 2024
IDENTITÉ VISUELLE
Contexte du Rebranding
Thomas Lauriou est un entrepreneur passionné. Je l’ai tout de suite senti lors de notre recontre dans son coffee shop parisien, sur les pentes de Montmartre. Des boissons proteinées, des pâtisseries maison, un service solaire et chaleureux… tout ce qu’on peux rêver un joli matin d’hiver.
Ouvert en 2020, la ligne directrice de son coffee shop a évoluée peu à peu pour s’orienter vers une carte de brunch 100% végétarienne et protéinée, idéales pour les sportifs en quête de petit déjeuner sain et gourmands.
Un coffee-shop avec un twist fitness food.
Thomas fait appel à moi pour aligner l’identité visuelle du coffee shop avec ses nouvelles ambitions & Préparer la marque pour l’ouverture de prochains points de vente.
L’objectif : toucher sa clientèle idéale. Sportive, urbaine, flexitarienne, faisant attention à ce qu’elle mange et ce qu’elle achète.
Une identité visuelle illustrée & colorée.
L’identité visuelle de Dévotions repose sur un système d’illustrations carrées, combinables entre elles avec un système de grille, qui varie selon les différents supports.
En début de projet, nous avons défini avec le fondateur, les 4 grandes thématiques qui portent l’univers de la marque: Le sport, Le bien-être, Le café de spécialité et enfin les plats vegétariens.
C’est à partir de ces thématiques que j’ai dessiné la collection d’illustrations de la marque comme des petites emblèmes que l’on collectionne.
Ainsi, sur la thématique du café de spécialité, plusieurs illustrations food représentent le café en grain, en latte art, en expresso… chaque famille pourra s’étendre en fonction des besoins futurs de la marque.
Les illustrations sont réalisées à la main, dans un style doux, et imparfait puis converties en vectorielles afin d’être facilement utilisable sur tout types de supports. ( merch, affiches ou des habillages de stand…) sans contrainte de résolution.
Design d'un logotype à deux mains
Pour réaliser le nouveau logo de Dévotions, j’ai imaginé une lettre « D » avec du caractère, qui devienne un monogramme pour la marque. Un symbole d’équilibre, qui soit à la fois un grain de café et une goutte.
J’ai travaillé avec Anton Moglia typographe, pour finaliser ce logotype. Ses compétences de dessin de lettres lui ont permis de dessiner un lettrage sur-mesure, avec beaucoup plus de personnalité que si nous avions choisi une typo existante !
Une palette de couleur pleine d'énergie.
"Plus de couleurs !
il faut que ça pete !"
Ça c’est le brief de Thomas. 🫡
Le challenge fût de créer une palette très vive, sans que cela devienne criard et difficile d’usage. Pour permettre une bonne cohérence visuelle, j’ai réduit la palette à seulement 4 teintes.
Deux verts pour apporter une dimension naturelle et healty, et un rose bonbon : une couleur positive et chaleureuse par excellence.
Cette association de couleur, est peu commune dans l’univers Coffee Shop permet à Dévotions de se démarquer de ses concurrents, et d’assumer une personnalité énergique et joyeuse.
Déploiement sur les supports graphiques
Petit à petit, les couleurs du rebranding ont pris leurs quartiers sur tous les supports du quotidien ! Packaging personnalisé, stickers, décoration & mobilier…
C’est au moment du déploiement qu’on réalise le potentiel du changement d’identité visuelle pour la marque. La collaboration avec mon client continue donc, avec la réalisation régulière des nouveaux supports !
Si vous voulez vous aussi donnez un nouveau souffle à votre établissement, vous pouvez consulter mon offre d’identité visuelle en détail juste ici :
🍒 Mon offre pour les Resto & les coffee Shop
Le mot
du client
« Merci Marine pour ce rebranding total. Grâce à toi, DÉVOTIONS est passé dans une nouvelle ère.
La marque est maintenant beaucoup plus fraîche et moderne. Tes illustrations font un carton, ma clientèle les adorent en petits stickers. Tu as eu une super compréhension de ce que je cherchais. Merci encore d’avoir été là pour ce projet. »
Thomas Lauriou
Co-fondateur de Dévotions