Identité visuelle illustrée
pour le coffee Shop Dévotions
PRINTEMPS-ÉTÉ 2024
IDENTITÉ VISUELLE
Contexte du projet :
Thomas Lauriou est un entrepreneur passionné. Je l’ai tout de suite senti lors de notre recontre dans son coffee shop parisien, sur les pentes de Montmartre.
Des boissons proteinées, des pâtisseries maison, un service solaire et chaleureux… tout ce qu’on peux rêver un joli matin d’hiver.
Ouvert en 2020, la ligne directrice de son coffee shop a évoluée peu à peu pour s’orienter vers une carte de brunch 100% végétarienne et protéinée, idéales pour les sportifs en quête de petit déjeuner sain et gourmands.
Thomas fait appel à moi pour aligner l’identité visuelle du coffee shop avec ses nouvelles ambitions & Préparer la marque pour l’ouverture de prochains points de vente : “Un Coffee-shop avec un twist fitness food. »
L’objectif : toucher sa clientèle idéale. Sportive, urbaine, faisant attention à ce qu’elle mange et ce qu’elle achète.
Une identité visuelle illustrée, modulable et colorée
Nous avons travaillé sur la création d’un univers visuel punchy autour des thématiques du Sport, du Bien-être, du Café de spécialité et des plats vegétariens que l’on retrouve à la carte du Coffee shop.
L’identité visuelle de Dévotions repose sur un système d’illustrations carrées, combinables entre elles dans une grille, qui varie selon les différents supports.
En début de projet, nous avons défini les 4 grandes thématiques de la marque, en rapport avec ses valeurs, qui seront à l’origine de la collection d’illustrations.
Par exemple : sur la thématique du café de spécialité, plusieurs tuiles représentent le café en grain, en latte art, en expresso… cette famille pourra s’étendre en fonction des besoins de la marque.
Les illustrations sont réalisées à la main, dans un style doux, et imparfait puis converties en vectorielles afin d’être facilement utilisable à l’avenir.
Par exemple pour réaliser du merch, des affiches ou des habillages de stand sans contrainte de résolution.
Design d'un logotype à deux mains
Pour réaliser le nouveau logo de Dévotions, j’ai imaginé une lettre « D » avec du caractère, qui devienne un emblème pour la marque.
Un symbole d’équilibre, qui soit à la fois un un grain de café (où l’on peux aussi voir une goutte de café)
J’ai fait appel à Anton Moglia typographe, pour m’aider à trouver la fonte parfaite pour réaliser ce logotype, finalement ses compétences de dessin de lettres nous ont permis de créer un logo sur-mesure, avec beaucoup plus de personnalité que si nous avions choisi une typo existante !
Une palette de couleur pleine d'énergie positive.
« pluuuus de couleurs ! » Pour ce projet, mon challenge était de créer une palette très vive, sans que cela devienne criard,
afin de garder une cohérence de marque, j’ai donc opté pour une palette réduite de 4 teintes.
Deux verts pour apporter une dimension naturelle et healty,
et un Rose bonbon : couleur positive et chaleureuse par excellence.
Cette association de couleur est peu commune dans l’univers Coffee Shop. Ce qui permettra à Dévotions de se démarquer parmis ses concurrents.
Le mot
du client
“Merveilleuse collaboration avec Marine Dion pour la réalisation de la couverture illustrée du roman « Amour, saignant ou à point » de notre auteur Leslie Gogois.
Comme il s’agit d’un roman autour du monde de la cuisine, l’expérience de Marine dans ce domaine était précieuse, et nous avions aussi besoin qu’elle y apporte sa touche, girly et sexy.
Sur le plan humain, c’était aussi agréable que réussi sur le plan artistique.”
Thomas Lauriou
CEO de Dévotions