Identité visuelle de Repères, restaurant au coeur du Marais Poitevin
hiver 2025
Direction artistique, identité visuelle, illustration
Écrin graphique pour vision espiègle.
Repères, c’est un restaurant bistronomique qui viens d’ouvrir ses portes au coeur du Marais Poitevin. Un projet porté par Margot & Alexis, deux passionnés du Bien manger & du Bien boire !
Pour leur premier restaurant, les deux entrepreneurs souhaitaient créer un lieu à leur image. Que ce soit pour la cuisine, ou pour l’univers visuel associé.
Ensemble, et pendant 2 mois environ, nous avons mijoté une identité visuelle pour le restaurant qui leur ressemble, mais surtout qui leur permette se faire remarquer dès l’ouverture.
Au menu :
✸ Un logotype épicurien et sa famille de renardeaux illustrés…
✸ Un menu et une carte des vins, annotés & ludiques
✸ Un design pour le vitrail qui reprend le logotype …
✸ Des enseignes en fer forgé inspirées du plan final de Ratatouille (oui oui !)
✸ Et enfin une charte graphique pour documenter les choix artistiques effectués.
Pourquoi le renard ?
Repères, as pour devise « La gastronomie au service des bons vivants » avec une volonté de renouveau constant & de redécouverte des classiques. un brin espiègle, toujours en quête de nouvelles saveurs, et profondément attaché à leur territoire…
Le renard est souvent représenté comme un espiègle malin qui défie les conventions et les règles. il incarne aussi une intelligence pragmatique et une capacité d’adaptation impressionnante.
Capable de prospérer aussi bien dans les campagnes que dans les villes. Le renard s’accommode des changements que l’homme impose à son territoire naturel, témoignant d’une souplesse qui inspire autant qu’elle force l’admiration.
Pour un restaurant qui s’adapte aux saisons et change de carte tous les jours en fonction des produits, cette dimension de transformation constante et d’harmonie aussi bien avec la nature qu’avec la ville, est pertinente.
La figure du renard comme logo, c’était également un clin d’œil aux anciens propriétaires du fond de commerce & Gérants du Bœuf en Écailles, qui avaient eux aussi des renards en gravure ancienne sur leurs menus, une façon de prolonger l’héritage du lieu tout en lui donnant un nouveau souffle.
Un univers à la fois élégant & ludique
Objectif : Créer une identité minimaliste,
haut de gamme mais pas trop classique.
Pour Repères, la figure du renard dans le logotype du restaurant apporte immédiatement une dimension bon enfant. J’ai choisi un traité vectoriel élégant pour le logo ainsi qu’une police de caractères contemporaine, très contrastée qui combine des détails organiques et des formes géométriques.
Pour ramener de la fraîcheur, la palette de couleur est composé de teintes secondaires douces, qui viennent contrebalancer le vert forêt et le orange fauve, qui seront les couleurs principales du restaurant.
Le design du menu
Pour le menu, l’objectif était de trouver le juste équilibre entre praticité et créativité.
La mise en page de la carte est sobre, mais avec des détails typographiques comme des annotations, qui guide le client dans ses choix (coup de coeur, recommandation d’accord met & vin)
🦊 Les illustrations
Une famille de renard viens compléter l’identité visuelle, et accompagner le client lorsqu’il parcourent les menus.
À l’inverse du logo qui était fait pour transmettre une certaine élégance, ici c’est le côté espiègle qui prend le pas, avec des poses et un trait plus détendu.
Les enseignes & le vitrail du restaurant
N’hésitez pas à suivre les aventures de Repères sur instagram @reperes_restaurant 🧡
Le mot
des clients
« Marine a créé de A à Z l’identité visuelle et les supports de notre restaurant Repères.
C’est une excellente graphiste et directrice artistique et qui fait preuve d’une grande curiosité pour l’activité de ses clients. Elle possède aussi des talents d’illustratrice qui permettent de personnaliser la qualité de son travail.
Elle nous a conseillé au-delà de ses missions, ayant un avis toujours constructif et bienveillant. En plus de son oeil remarquable, sa personnalité solaire permet de créer une relation de travail fluide et enrichissante »
Alexis Binabout
Chef gérant de Repères
Magné, France