Identité visuelle de Repères, restaurant bistronomique, dans le Marais Poitevin
hiver 2025
identité visuelle, illustration
Écrin graphique pour vision espiègle.
Repères c’est un restaurant bistronomique fondé par Alexis & Margot, deux artisans qui célèbrent le produit et les saisons. Leur « repère » c’est une tanière chaleureuse, où l’on revient pour partager de bons mets et de belles bouteilles.
L’identité visuelle s’articule autour d’un renard hédoniste, espiègle et gourmet, qui regagne chaque soir son terrier pour savourer ses trouvailles du jour.
Pour leur premier restaurant, les deux entrepreneurs souhaitaient créer un lieu à leur image. Que ce soit pour la cuisine, ou pour l’univers visuel associé.
Au menu :
✸ logotype épicurien et sa famille de renardeaux illustrés…
✸ menu et carte des vins, annotés & ludiques.
✸ Design d’un vitrail qui reprend le logotype …
✸ Enseignes en fer forgé inspirées du plan final de Ratatouille (oui oui !)
✸ Charte graphique pour documenter les choix artistiques effectués.
Pourquoi le renard ?
Les fondateurs ont pour devise « La gastronomie au service des bons vivants » avec pour leur cuisine, une volonté de renouveau constant & de redécouverte des classiques.
un brin espiègle, toujours en quête de nouvelles saveurs, et profondément attaché à son territoire… Le renard défie les conventions et les règles. il incarne aussi une intelligence pragmatique et une grande capacité d’adaptation. Pour un restaurant qui s’adapte aux saisons et change de carte tous les jours en fonction des produits, cette dimension de transformation constante et d’harmonie aussi bien avec la nature qu’avec la ville, est pertinente.
La figure du renard comme logo, c’était également un clin d’œil aux anciens propriétaires du fond de commerce & Gérants du Bœuf en Écailles, qui avaient parmis leur bestiaire, des renards sur leurs menus, une façon pour Margot et Alexis de prolonger l’héritage du lieu.
Un univers à la fois élégant & ludique
Objectif : Créer une identité minimaliste,
haut de gamme mais pas trop classique.
Pour Repères, la figure du renard dans le logotype du restaurant apporte immédiatement une dimension bon enfant. J’ai choisi un traité vectoriel élégant pour le logo ainsi qu’une police de caractères contemporaine, très contrastée qui combine des détails organiques et des formes géométriques.
Le vert forêt et le orange fauve, deux couleurs pleines de profondeur, sont les couleurs principales du restaurant. Pour ramener de la fraîcheur, la palette de couleur comporte également de teintes secondaires douces, qui viennent l’équilibrer.
Design du menu
La mise en page de la carte est sobre et élégante, avec des détails typographiques ludiques, comme des annotations, qui guide le client dans ses choix (coup de coeur, recommandation d’accord met & vin)
Pour le menu, l’objectif était de trouver le juste équilibre entre praticité et créativité.
🦊 Illustrations
Une famille de renard viens compléter l’identité visuelle, et accompagner le client lorsqu’il parcourent les menus.
À l’inverse du logo qui était fait pour transmettre une certaine élégance, ici c’est le côté espiègle qui prend le pas, avec des poses et un trait plus détendu.
L'identité visuelle prend vie au restaurant
Enseignes, vitrail, menus & portes-menu, l’identité visuelle de Repères se déploie avec profondeur sur toutes les dimensions du restaurant. Son roux fauve dialogue avec un vert forêt, évocation de nature et d’élégance responsable. L’ensemble compose un univers à la fois raffiné et malicieux.
N’hésitez pas à suivre les aventures de Repères sur instagram @reperes_restaurant 🧡
Le mot
des clients
« Marine a créé de A à Z l’identité visuelle et les supports de notre restaurant Repères.
C’est une excellente graphiste et directrice artistique et qui fait preuve d’une grande curiosité pour l’activité de ses clients. Elle possède aussi des talents d’illustratrice qui permettent de personnaliser la qualité de son travail.
Elle nous a conseillé au-delà de ses missions, ayant un avis toujours constructif et bienveillant. En plus de son oeil remarquable, sa personnalité solaire permet de créer une relation de travail fluide et enrichissante »
Alexis Binabout
Chef gérant de Repères
Magné, France