Un lancement de recette 100% illustré
été 2022
Direction artistique, identité
Opération marketing local
Pour le lancement d’un burger de poisson chez STREET Bangkok, j’ai réalisé avec mon équipe, une mini-campagne de lancement à destination de nos clients fidèles. Contrairement à ce qui se fait habituellement en restauration rapide, nous avons opté pour une direction artistique illustrative. Elle permet de se concentrer sur le produit tout en apportant une part de fantaisie et d’inattendu. 🐟
Le projet a attiré l’œil sur ce nouveau burger, assez différent du reste de la carte et fait de son lancement un évènement gustatif !
Des supports imprimés qui attirent l'œil
Parce que nous opérions dans un court délai, nous nous sommes concentrés sur le marketing local. Notamment des supports visuels en restaurant illustrés dans un style cartoon. Ici nous souhaitions créer des supports qui soit à la fois des PLV efficaces et des éléments visuels dans l’adn de la marque en façade de nos restaurants. Sur les tables et dans les sacs à emporter, un petit flyer (format marque-page pour limiter la quantité de papier) présente la recette. Enfin un autocollant pour la boîte du nouveau burger ainsi qu’une bannière pour le click&collect ont été pensés pour la promotion de la recette à la fois sur place et dans les sacs de livraison.
Une déclinaison efficace, en un temps record à partir du visuel principal, qui fait son effet en limitant le budget 🙂
Les réseaux sociaux, en soutien du lancement de recette
Plus de doutes aujourd’hui, sur les réseaux sociaux, et en particulier sur les plateformes privilégiées des restaurateurs : Instagram & Tiktok
la vidéo prime, et c’est bien des contenus filmés qu’il faut privilégier pour faire rayonner votre marque.
Cependant, vos adresses physiques ont besoin d’autres choses (et plus vous montez en gamme plus c’est vrai). Relayer les éléments illustrés crées pour vos supports physiques et les faire apparaître dans vos contenus vidéos peut permettre de vous faire sortir du lot et d’assoir le positionnement de votre marque.
À méditer 🙂
Crédits :
Illustration & direction Artistique :
Marine Dion, Yixin Au (alternance DA)
Rédaction & social media :
Adrien Deydier