Bogam, une marque Food 100% digitale
été 2022
Direction artistique
Positionnement & identité
En 2022, une jeune marque food digitale, m’a commandé la création de son identité visuelle pour son lancement entièrement en livraison.
Cette marque de cuisine coréenne, centrée autour du bibimbap souhaitait promouvoir une alternative saine et nourrissante en livraison.
En accord avec le positionnement, j’ai brainstormé avec l’équipe pour trouver le nom de la marque ainsi qu’une baseline simple et directe.
J’ai opté pour une DA photographique qui fait la part belle aux ingrédients, particulièrement adaptée aux plateformes de livraison. Sur les supports prints, les couleurs sourdes mettent en confiance et distinguent Bogam de sa concurrence. Dans le milieu des Dark Kitchens, les couleurs sont globalement plutôt flashy.
Création des Logos
Pour créer les logos de la marque, j’ai puisé l’inspiration dans les formes rondes et imparfaites de la nourriture. À la manière d’un bibimbap, le “O” de Bogam deviens l’œuf au centre du bol entouré des différentes préparations.
Le lettrage principal est dessiné à la main. Une typographie manuscrite vient soutenir le logo et apporter du contraste.
Création d'une expérience de livraison cocooning
Pour une dark kitchen, le moment de la livraison est un point de contact non négligeable. Alors que beaucoup de marques digitales optent pour des packaging très « brandés » et présents, Bogam s’exprime dans un registre plus sobre; laissant la part belle à son produit. Surtout que dans ce cas précis, le visuel des plats était particulièrement soigné.
Un flyer au ton léger met en avant la composition du bibimbap, plat complet par excellence, et son mode de dégustation, et pour chacune des quatre recettes présentes au lancement : Saumon, Boeuf, végétarienne et Vegan, un autocollant rond avec un code couleur à placer sur le couvercle de la boîte, permettant aux équipes de take-away et aux clients de reconnaître les plats.
Sur les plateformes de livraison, la DA photo est primordiale pour un restaurant.
Une belle DA photo est un point clé pour l’identité des marques food. Mes clients comptent sur la livraison comme canal de vente et c’est un écosystème aux codes bien particuliers.
Mon objectif : faire le pont entre l’univers de la marque et les contraintes des plateformes (Deliveroo, Uber eat ou autre) pour optimiser les conversions en commande.
Pour Bogam, qui ne possède pas de restaurant physique, j’ai décidé d’apporter le plus de “tangible” possible pour compenser l’absence de lieu physique par un fond texturé, des accessoires, une présence humaine sur la bannière, et surtout une lumière douce et naturelle.
Photographie : Simon Kolton
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Le mot
des clients
“Marine as réussi à créer une identité convaincante pour notre marque dans un délai était très court. convaincante pour notre marque dans un délai très court et as été force de proposition sur le projet.”
Mathilde Rogard
Directrice Marketing
en charge du lancement
du projet.