Création de packagings illustrés
pour les lattes Atelier Marta
ÉTÉ 2024
PACKAGING FOOD
Un renouveau graphique pour la marque
Atelier Marta est une marque food française et artisanale qui propose des lattes bio, matcha, chaï latte, golden latte en poudre, destinée aux professionnels du CHR ainsi qu’aux amateurs de Lattes.
Après avoir réalisé dans un premier temps leur branding en interne, Edoardo Manitto, décide en avril 2024 d’insuffler un vent nouveau à sa marque en investissant dans la création de packagings illustrés pour sa marque.
Je suis fière d’avoir collaboré à cette transformation. Suite à notre travail, Atelier Marta possède un packaging graphique, à la hauteur de ses ambitions et surtout qui reflète la qualité de ses produits.
Le contexte
Dans un secteur des alternatives au café, et des boissons bien-être, de plus en plus concurentiel, Atelier Marta souhaite se démarquer avec une identité visuelle forte et évocatrice.
le coeur de cible : les 25-35 ans, actif CSP+, sensible au bien-être, plutôt féminin.
Les objectifs
💚 Faire monter en gamme Atelier Marta pour la positionner comme une marque premium mais aussi chaleureuse & accessible.
💚 Créer un packaging graphique, hautement attractif afin d’accompagner le développement en BtoC
💚 Donner plus de cohérence à l’image de marque, en la recentrant sur ses valeurs.
Des packagings illustrés qui incarnent la promesse d’Atelier Marta
Dans un premier temps, nous avons travaillé à partir des valeurs de la marque pour définir un concept qui incarne la promesse d’Atelier Marta:
une marque qui encourage à prendre un moment pour soi, dans un monde qui va (un peu) trop vite.
Notre réflexion as ainsi permis de dégager un concept facilement déclinable sur les packagings illustrés :
Sublimer, grâce à l’illustration, les instants de pause, de sérénité et de calme.
Évolution du logotype
Pour mener à bien la refonte des packaging, j’ai également effectué une légère évolution du logo d’Atelier Marta.
En effet, avec le précédent logotype, on rencontrait le problème suivant on ne distinguait pas assez le « atelier ». Je l’ai donc rendu plus présent grâce à un nouveau choix typo et une disposition en arc de cercle.
La nouvelle version donne une dimension plus authentique à la marque, avec deux caractères qui se complètent harmonieusement.
Création d’un univers graphique coloré et optimiste
Le projet pour Atelier Marta, fût l’occasion de développer un nouveau style graphique, inspiré des formes seventies et d’aplats « mous » pour former des décors pleins de rondeur et de douceur.
Pour la palette de couleur, je suis allée puiser à la fois dans les teintes attendues (vert pour le matcha, rose pour le pink latte…) mais en leur associant une couleur complémentaire détonante pour chaque packaging graphique.
Les croquis, d’abord réalisé à la main ont ensuite servis de base à la création des illustrations finales en digital. Au total, cinq visuels différents ont été conçus dans le cadre de la collection de packaging illustré.
Valoriser les engagements
de la marque
Cette refonte Packaging était aussi l’occasion de mettre l’accent sur les engagements d’Atelier Marta.
Le nouveau design affiche clairement les certifications bio, vegan et fabriqué en France.
Cette transparence permet aux clients d’adhérer au mode de production durable et aux pratiques RSE d’Atelier Marta.
💚 Pour découvrir ces nouveaux packagings illustrés in situ sur le site d’atelier Marta c’est juste ici
Crédit photos : Clémence Philippi @thefrenchvegan
Le mot
du client
“Merveilleuse collaboration avec Marine Dion pour la réalisation de la couverture illustrée du roman « Amour, saignant ou à point » de notre auteur Leslie Gogois.
Comme il s’agit d’un roman autour du monde de la cuisine, l’expérience de Marine dans ce domaine était précieuse, et nous avions aussi besoin qu’elle y apporte sa touche, girly et sexy.
Sur le plan humain, c’était aussi agréable que réussi sur le plan artistique.”
Edoardo Manitto
Fondateur de Atelier Marta