L'Identité visuelle 360° du groupe de restaurant STREET Bangkok
2021 – 2023
Direction artistique globale,
identité visuelle
L' univers graphique
d'une marque food qui bouscule les codes.
En 2021, j’ai plongé à temps plein dans le monde de la restauration en tant que responsable de la création du groupe STREET Bangkok.
Une expérience qui a confirmé mon admiration du secteur & des passionnés qui y travaillent. Norman Kolton m’as confié dès mon arrivée, le rebranding de STREET Bangkok, une marque rebelle et décadente à incarner…
Jusqu’en 2023, j’ai participé à la Stratégie de communication de la marque, crée de toute pièce l’identité visuelle et assuré son déploiement sur tous les points de contact.
Mon objectif pour STREET
Retranscrire l’énergie débordante de la marque
et créer un univers fort, décalé et rebelle.
Aujourd'hui, STREET Bangkok c'est
Une marque forte qui as imposé de nouveaux codes dans le secteur de la restauration
ils étaient les premiers à installer des néons, un esprit presque punk, une esthétique destroy…
mais aussi une communication sur les réseaux sociaux, très proche de ses clients.
Leur branding et leur image de marque forte, ont été des atouts majeurs
pour séduire leurs franchisés, à Lyon, et en petite couronne…
Mon parti-pris :
Faire clasher des illustrations façon stickers
avec les couleurs saturées
de la thaïlande.
L’identité que j’ai pensé pour STREET Bangkok fonctionne grâce à un système graphique fait de « stickers » de petites illustrations qui ponctuent les supports, du simple détail en bas d’une page de contrat, jusqu’à l‘accumulation totale.
Ce patchwork d’illustrations reflète la passion de la food et la diversité du groupe. L’univers illustré en noir & blanc, laisse la place à la créativité débordante de l’équipe, et s’adapte facilement sur les opérations marketing de la marque.
Parmis ces stickers, trois mascottes déjantées
pour différencier les trois cuisines du groupe.
Chez Street Bangkok, les nouvelles recettes sortaient plus vite que leur ombre, toujours une idée, un souvenir de voyage, un nouveau plat… les 10 adresses du groupe étaient réparties selon leurs spécialitées : Cuisine de rue thaï, rôtisserie et enfin le poulet frit. J’ai dessiné trois mascottes, qui prennent vie sous forme de blasons dans le dos du staffs, patchs et autocollants…
Moment émotion
Street Bangkok, c’est l’identité visuelle la plus complète que j’ai réalisée. Un univers visuel très fourni, (peut-être même trop ?)
déployé pendant 2 ans sur toutes les adresses du groupe.(vous pouvez voir un article sur la DA du restaurant d’Alésia ici)
Une aventure humaine, et sans aucun doute un de mes plus beaux projets.
Merci Norman pour ta confiance, lorsque tu m’as confié la marque la plus folle de la capitale.
Une pensée pour toute l’équipe ! 🖤
CRÉDITS :
Direction artistique et illustration : Marine Dion.
Assistantes DA : Yixin Au & Cécile Jailler
Photographie : Simon Kolton.
Copywritting : Adrien Deydier