Refonte graphique pour la marque de boissons bio Inakakoura
PRINTEMPS 2024
REBRANDING & STRATÉGIE
Une marque éthique en quête d'une identité visuelle à la hauteur de ses engagements.
Koura et Philippe de Craene sont les fondateurs d’Inakakoura, une PME familiale qui produit depuis 2021 des jus de gingembre et d’Hibiscus bio, à Rambouillet dans les Yvelines.
Lorsqu’ils me contactent en 2024, ils rencontrent un vrai problème d’image avec leur entreprise, ils ne sont pas pris au serieux et ont du mal à convaincre les distributeurs, ou à être identifiés en rayon.
En cause quatres problèmes courants des petites entreprises du secteur épicerie fine :
🔻 Un positionnement qui manquait de clarté (à cheval entre le secteur bien-être et l’envie de se positionner en boissons festives)
🔻 Un logotype difficile à lire, à prononcer, et à identifier par leurs clients en magasin.
🔻 Une confusion en rayon entre les produits de la gamme. Notamment entre les produits classiques sucrés et ceux sans sucre ajoutés.
🔻 Une communication générale qui manquait de professionnalisme, et qui pénalisait la marque dans son développement commercial BtoB.
Pourtant la marque possède 3 atouts de taille et un grand potentiel :
💚 C’est une marque avec un engagement fort sur les plans écologiques & humain notamment sur le sourcing d’ingrédients bio et durables, le respect des producteurs et un mode de production artisanal et éco-responsable.
💚 elle possède un précieux héritage culturel et familial. En effet Koura, la fondatrice, originaire du Burkina-faso, produit des recettes ancestrales transmises par sa mère Ina, qui était, autrefois la seule femme de son village à travailler et à produire ces boissons festives : le jus de gingembre et le Bissap. Cette histoire familiale, as d’ailleur inspiré le nom de la marque, INA KA KOURA qui signifie Koura, fille d’Ina en dioula.
💚 Et enfin, elle produit des boissons bien-être naturelles et bio, avec de nombreux bienfaits pour la santé, et une faible teneur en sucre, ce qui est parfaitement dans les tendances de consommation actuelle.
Première étape, la refonte du logotype
La clé de voute du rebranding, était de retravailler le logotype de la marque pour gagner en lisibilité et améliorer sa mémorisation. (anecdote : au départ ce n’était pas prévu dans le devis). Les fondateurs étaient très attachés à ce logotype illustré, car il s’agit d’un portrait de famille. Une fois le logo transformé, il sera bien plus facile de rendre la marque visible et attractive en rayon.
le Challenge était de transformer cette illustration trop complexe en logotype. Qui par nature doit s’adapter aux packagings boissons et aux usages de la marque pour les années à venir.
Aider la mémorisation du nom de la marque.
Afin de faciliter la lecture et la prononciation de la marque, j’ai proposé un nouveau découpage, en scindant le nom en deux lignes “Inaka” et “koura” j’ai également opté pour un caractère typographique plus lisible (tout en conservant une dimension géométrique, en rappel de la coiffe du personnage)
Apporter une dimension premium.
Enfin, il était important d’apporter une dimension haut de gamme et de valoriser les produits de Philippe et de Koura, la création d’un logo médaillon, qu’on retrouvera de manière permanente sur toute la gamme de boissons, va permettre d’ancrer la marque visuellement autour du portrait d’Ina et de gagner en cohérence et en simplicité.
Puis, définition d'une nouvelle gamme colorée pour la marque.
Pour mener à bien la refonte graphique de la marque, j’ai fait évoluer la palette colorée pour la rendre plus cohérente, vive et joyeuse.
Avec en vue un possible élargissement de la gamme de boissons dans le futur (avec notamment des éditions limitées saisonnières)
Cette palette de couleur joue un rôle majeur pour permettre une meilleure différenciation des étiquettes produits en rayon (Les produits sucrés dans des couleurs vives et ceux sans sucre avec des tons plus pastels + une mention bien visible)
Enfin, déploiement de la nouvelle identité visuelle au quotidien
Après avoir réalisé cette refonte graphique, nous poursuivons notre collaboration avec un accompagnement mensuel pour accompagner la marque dans ses supports du quotidien. ✨
💫 Direction artistique & accompagnement stratégique pour la refonte du site web
avec pour objectifs l’intégration d’une partie E-commerce et une mise en valeur de l’histoire et des engagements de la marque.
💫 Création de templates réseaux sociaux pour aider l’équipe à prendre en main la nouvelle identité visuelle.
💫 Supervision d’un premier Shooting produit.
💫 Création des PLV et supports stratégiques pour les nombreuses animations en magasin bio (meubles display, dépliant, kakémono, cartes de visites)
Illustrations des ingrédients phares et pictogrammes
réalisées pour le site web de la marque
Un an après le rebranding, les résultats
La métamorphose visuelle d’inakakoura, as entrainée de belles retombées business pour la marque parmi lesquelles : Un Chiffre d’affaire multiplié par quatre, et une plus grande facilité à séduire les distributeurs !
Je ne peux pas rêver mieux comme retours pour mes clients ! 🤩
Attention toutefois, le nouveau design étant été couplé avec des gros efforts sur le développement de la part de l’équipe sur l’année, on ne peux vraiment chiffrer la part réelle de cet exploit du au rebranding. Mais je prend toujours les bonnes nouvelles 😉
Crédit photos : @valentine_food_photographer Un grand merci à Valentine Colin pour les photos des bouteilles.
🌺 Et pour suivre la transformation de la marque rendez-vous sur instagram
Le mot
des clients
Marine as métamorphosé l’image de notre marque, en lui donnant de la couleur, de la jeunesse et surtout de la visibilité.
Marine est créative, talentueuse, sait suggérer des idées pertinentes et gérer les diverses contraintes du projet, bref d’un professionnalisme remarquable.
Ce qu’elle sait faire, ce n’est pas seulement modifier un logo et réaménager une étiquette, c’est tout un ensemble d’actions qui mettent en avant la valeur ajoutée et l’identité de la marque. Elle a rapidement compris les atouts de notre marque, notre histoire, nos enjeux, pour proposer une solution tout à fait adaptée à notre demande. Car au final c’est bien le client qui décide.
Au regard de ce qu’était notre visuel avant, surchargé et invisible en rayon,
Marine est LA personne que nous devions rencontrer.
Koura de Craene
& Philippe de Craene
Fondateurs de la marque Inakakoura