Refonte graphique pour la marque de boissons Bio Inakakoura
PRINTEMPS ÉTÉ 2024
Direction artistique 360°
Une marque éthique,
en quête d'identité visuelle
Koura et Philippe de Craene sont les fondateurs d’Inakakoura, une entreprise artisanale qui produit depuis quelques années des jus de gingembre et d’Hibiscus bio, à Rambouillet dans les Yvelines.
Quand Philippe m’as contacté, ils rencontraient un vrai problème d’image avec leur entreprise :
- Un positionnement qui manquait de clarté (à cheval entre le secteur bien-être et l’envie de se positionner en boissons festives)
- Un logotype difficile à lire, à prononcer, et à identifier par leurs clients en magasin.
- Une confusion entre les produits de la gamme en rayon, notamment entre les produits classiques sucrés et ceux sans sucre ajoutés.
- Une identité visuelle et une communication générale qui manquait de professionnalisme, et qui pénalisait la marque dans son développement commercial BtoB.
Pourtant la marque possède de nombreux atouts et un potentiel incroyable.
C’est une marque avec un engagement fort sur les plans écologiques & humain notamment sur le sourcing d’ingrédients bio et durables, le respect des producteurs et un mode de production artisanal et éco-responsable.
elle possède un précieux héritage culturel et familial. En effet Koura, la fondatrice, originaire du Burkina-faso, produit des recettes ancestrales transmises par sa mère Ina, qui était, autrefois la seule femme de son village à travailler et à produire ces boissons festives : le jus de gingembre et le Bissap. Cette histoire familiale, as d’ailleur inspiré le nom de la marque, INA KA KOURA qui signifie Koura, fille d’Ina en dioula.
Et enfin, elle produit des boissons bien-être naturelles et bio, avec de nombreux bienfaits pour la santé, et une faible teneur en sucre, ce qui est parfaitement dans les tendances de consommation actuelle.
Ma mission pour cette refonte
Offrir à Inakakoura, une identité visuelle limpide qui l’aide à séduire clients et distributeurs.
Qui mette en valeur les caractéristiques de son produit.
Tout en conservant ses racines burkinabées.
Refonte du logotype
C’etait une première étape nécessaire avant de s’attaquer à la refonte graphique des étiquettes boissons.
Simplifier le dessin original pour gagner en lisibilité et en visibilité.
J’ai redessiné le portrait d’Ina, qui est le véritable symbole d’Inakakoura, pour en faire une version plus minimaliste à la ligne claire, tout en gardant ses éléments distinctifs.
le Challenge était vraiment de transformer cette illustration en logotype. Qui par nature doit s’adapter aux packagings boissons et aux usages de la marque pour les années à venir.
Aider la mémorisation du nom de la marque
Afin de faciliter la lecture et la prononciation de la marque, j’ai proposé un nouveau découpage, en scindant le nom en deux lignes “Inaka” et “koura” j’ai également opté pour un caractère typographique plus lisible (tout en conservant une dimension géométrique, en rappel de la coiffe du personnage)
Apporter une dimension haut de gamme
Enfin, il était important d’apporter une dimension haut de gamme et de valoriser les produits de Philippe et de Koura, la création d’un logo médaillon, qu’on retrouvera de manière permanente sur toute la gamme de boissons, va permettre d’ancrer la marque visuellement autour du portrait d’Ina et de gagner en cohérence et en simplicité.
Nouvelle Palette, cap sur la Couleur !
Pour mener à bien la refonte graphique de la marque, j’ai fait évoluer la palette colorée pour la rendre plus cohérente, vive et joyeuse.
Avec en vue un possible élargissement de la gamme de boissons dans le futur (avec notamment des éditions limitées saisonnières)
Cette palette de couleur joue un rôle majeur pour permettre une meilleure différenciation des étiquettes produits en rayon (Les produits sucrés dans des couleurs vives et ceux sans sucre avec des tons plus pastels + une mention bien visible)
La suite de notre collaboration
Après avoir réalisé cette refonte graphique, nous poursuivons notre collaboration avec un accompagnement mensuel pour accompagner la marque dans ses supports du quotidien. ✨
💫 Direction artistique & accompagnement stratégique pour la refonte du site web
avec pour objectifs l’intégration d’une partie E-commerce et une mise en valeur de l’histoire et des engagements de la marque.
💫 Création de templates réseaux sociaux pour aider l’équipe à prendre en main la nouvelle identité visuelle.
💫 Supervision d’un premier Shooting produit.
💫 Création des PLV et supports stratégiques pour les nombreuses animations en magasin bio (dépliant, kakémono, cartes de visites)
Illustrations des ingrédients et pictogrammes
réalisées pour le site web de la marque
Crédit photos : Un grand merci à Valentine Colin @valentine_food_photographer
🌺 Et pour suivre la transformation de la marque rendez-vous sur instagram
Le mot
des clients
Marine as métamorphosé l’image de notre marque, en lui donnant de la couleur, de la jeunesse et surtout de la visibilité.
Marine est créative, talentueuse, sait suggérer des idées pertinentes et gérer les diverses contraintes du projet, bref d’un professionnalisme remarquable.
Ce qu’elle sait faire, ce n’est pas seulement modifier un logo et réaménager une étiquette, c’est tout un ensemble d’actions qui mettent en avant la valeur ajoutée et l’identité de la marque. Elle a rapidement compris les atouts de notre marque, notre histoire, nos enjeux, pour proposer une solution tout à fait adaptée à notre demande. Car au final c’est bien le client qui décide.
Au regard de ce qu’était notre visuel avant, surchargé et invisible en rayon,
Marine est LA personne que nous devions rencontrer.
Koura de Craene
& Philippe de Craene
Fondateurs de la marque Inakakoura