Identité visuelle Gourmet Selection,
Rebranding pour le salon professionnel de l'épicerie fine
HIVER 2025
identité Visuelle, Illustration
& direction artistique
Cap sur la gourmandise !
En 2024, Gourmet Selection décide de changer de recette et d’identité visuelle ! J’ai eu le plaisir de remporter l’appel d’offres pour le rebranding, notamment la nouvelle identité visuelle de la marque.
Gourmet Selection, c’est le rendez-vous professionnel incontournable du secteur de l’épicerie fine. Le salon rassemble chaque année plus de 300 exposants et 4 500 visiteurs à la Porte de Versailles !
Besoins du client :
✸ Se faire remarquer parmis les salons F&B.
Ma proposition d’identité visuelle :
Le Keyvisual : plongeon dans une épicerie contemporaine.
Pour l’illustration principale : Nous avons crée une scène immersive, qui plonge le spectateur dans une épicerie d’aujourd’hui.
Le style graphique est légèrement imparfait. Il apporte de la décontraction et casse l’aspect parfois élitiste du secteur de l’épicerie fine traditionnelle.
Ici, les produits d’épicerie sont présentés comme des petits plaisirs du quotidien, parfaits pour un apéro entre amis ou une belle attention à offrir.
ici l’illustration traditionnelle et humaine devient un pilier de l’identité visuelle. Elle laisse place à l’imagination et à l’interprétation de chacun.
Ci-dessous l’illustration principale déclinée dans différents formats pour palier aux besoins de chaque supports.
Comment réussir son rebranding ? Donner un coup de frais, tout en gardant la structure nécessaire.
Gourmet Selection est une entreprise dont l’identité visuelle doit naviguer les nombreuses contraintes de l’événementiel BtoB, cela résulte souvent sur des univers graphiques très corporate. Cependant pour ce nouveau rebranding, l’équipe était décidée à casser les codes du secteur pour aller vers quelque chose de plus créatif et incarné.
Mon rôle en tant que Directrice artistique pour ce rebranding : Trouver le juste équilibre, un vent de fraîcheur, mais avec structure suffisamment claire pour décliner facilement tous les supports graphiques du Salon. Aussi bien en signalétique, sur les réseaux sociaux, qu’en digital.
Un Logotype unique, grâce au lettrage dessiné par Anton Moglia
Pour mener à bien ce projet, je n’étais pas la seule graphiste. J’ai fait appel au typographe Anton Moglia, pour dessiner selon un brief précis, le logotype du salon. Ses talents de dessinateur de caractère, lui ont permis de réaliser un lettrage sur-mesure qui puise dans l’héritage des packagings d’épicerie fine.
Le résultat ? Un logo unique & intemporel, qui fait le pont entre passé & présent.
Beaucoup d’élégance mais aussi des pointes acérées & un jeu de contraste fort qui donnent du caractère au lettrage.
Nous avions déjà collaboré ensemble sur l’identité visuelle du Coffee Shop Dévotions, et j’aime proposer à mes clients la possibilité d’un logotype unique quand l’identité visuelle le nécessite. On ne change pas une équipe qui gagne 🙌
Le nouveau logotype, s’utilise aussi bien avec que sans cartouche, ainsi qu’en monogramme. Laissant plus de marge de manœuvre aux équipes par rapport à l’ancienne identité visuelle.
Les quatres animations du salon
Le salon avait besoin d’une identité visuelle complète avec une architecture de marque claire entre le logotype principal Gourmet selection et ceux des quatres animations qui le compose. Ainsi j’ai pensé pendant le rebranding, les quatres sous-logotypes ( coucours BEST OF, Meilleure épicerie de France, Agora des experts et épicerie) pour qu’ils se répondent harmonieusement
une banque d'illustrations pour les supports de communication
Pour faciliter les déclinaisons des differents supports par les graphistes en interne, j’ai également réalisé une collection de 25 illustrations traditionnelles & vectorielles représentant les produits d’épicerie fine. Ces illustrations permettent un usage facile par les agences de communication et les graphistes pour créer des slides de présentations, des posts Réseaux sociaux, supports marketing etc.
Applications
Liste des livrables de l’identité visuelle Gourmet Selection :
✸ Le logo principal et ses variantes (monogramme, logo seul, logo avec baseline, logo avec cartouche, etc.) et Les logotypes des 4 animations du salon & leurs déclinaisons.
✸ Le Keyvisual illustré, l’affiche du salon & les guidelines pour sa déclinaison,
✸ Une banque d’illustrations vectorielles. (réalisées sur-mesure pour eux)
✸ Des Exemples de mises en page types & Templates réseaux sociaux.
✸ Une Mise en situation sur la homepage du site web (en respectant la structure existante)
✸ La Création d’une charte graphique détaillée.
🏆 Une identité visuelle primée au grand prix Food&Beverage !
Le salon Gourmet Selection a remporté le prix Bronze de la Meilleure expression de marque lors du Grand Prix Food & Beverage d’INfluencia 2025.
Une belle distinction qui vient saluer le travail accompli ensemble avec Charlène sur la refonte complète de son identité visuelle et de sa plateforme de marque !
Le mot
des clients
J’ai collaboré avec Marine dans le cadre de la refonte de l’identité visuelle du salon Gourmet Selection en 2025.
Nous avons choisi sa proposition car son univers graphique correspondait parfaitement à l’image dynamique et moderne que nous souhaitions insuffler au salon.
Marine a fait preuve d’une grande écoute tout au long du projet, ainsi que d’une patience remarquable face aux nombreux aller-retours.
Un immense merci pour son accompagnement : cette nouvelle identité fait véritablement rayonner le salon, un accueil enthousiaste confirmé par nos exposants, nos visiteurs et même par le marché.
Je la recommande sans hésitation !
Marie-Charlotte Mingoia
Salon Gourmet Selection by SIAL – Groupe Comexposium