Rebranding pour Gourmet Selection,
le rdv professionnel de l'épicerie de qualité
HIVER 2025
identité Visuelle, Illustration
& direction artistique
Cap sur la gourmandise.
Gourmet Selection, c’est le rendez-vous professionnel incontournable du secteur de l’épicerie fine. Le salon rassemble chaque année plus de 300 exposants et 4 500 visiteurs à la Porte de Versailles !
Constat initial :
Besoins du client :
Ma proposition pour l’identité visuelle :
Contexte du projet :
Le Keyvisual illustré :
une épicerie contemporaine et merveilleuse.
Un des challenges de ce projet : représenter la variété des produits d’épicerie fine présents sur le Salon Gourmet Selection, sans mettre trop en avant un produit plutôt qu’un autre.
L’illustration d’une scène immersive dans une épicerie d’aujourd’hui plonge le spectateur dans un univers gourmand.
Le style graphique choisi est légèrement imparfait. Il apporte de la décontraction et casse l’image trop élitiste que pourrait avoir le salon.
Ici, les produits d’épicerie sont présentés comme des petits plaisirs du quotidien, parfaits pour un apéro entre amis ou une belle attention à offrir.
Loin des visuels trop lisses et trop retouchés, générés artificiellement, ici l’illustration traditionnelle et humaine devient un pilier de l’identité visuelle. Elle laisse place à l’imagination et à l’interprétation de chacun.
Ci-dessous l’illustration principale déclinée dans différents formats pour palier aux besoins de chaque supports.
Comment rafraîchir les codes du salon professionnel
tout en gardant la structure nécessaire ?
Gourmet Selection avait jusqu’à présent un traitement graphique très corporate, avec de nombreuses contraintes propres au monde de l’événementiel professionnel. Mais cette année, pour ce nouveau rebranding, l’équipe interne était résolument décidée à s’éloigner de cet univers pour aller vers quelque chose de plus évocateur.
À nous de trouver le juste équilibre : apporter un vent de fraîcheur, oui — mais avec une identité suffisamment flexible pour se décliner facilement sur tous les supports du Salon, aussi bien en signalétique qu’en digital.
Un nouveau Logotype dessiné par Anton Moglia
Anton Moglia, Typographe est à l’origine du nouveau logotype du salon. Ses talents de dessinateur de caractère, lui ont permis de réaliser un lettrage sur-mesure qui puise dans l’héritage des packagings d’épicerie fine.
Un logo singulier & intemporel, qui fait le pont entre passé & présent. Beaucoup d’élégance mais aussi des pointes acérées & un jeu de contraste fort qui donnent du caractère au lettrage.
Nous avions déjà collaboré ensemble sur l’identité visuelle du Coffee Shop Dévotions, on ne change pas une équipe qui gagne 🙌
Le nouveau logotype, s’utilise aussi bien avec que sans cartouche. Laissant plus de marge de manœuvre aux équipes par rapport à l’ancien design.
Les quatres animations du salon
une banque d'illustrations pour habiller les supports de communication
Pour faciliter les déclinaisons, une collection de 25 illustrations vectorielles représentant les produits d’épicerie as été réalisée pour remplacer le Keyvisual (slides de présentations, Réseaux sociaux, Édition etc.)
Applications
Liste des livrables fournis à l’équipe
lors du rebranding Gourmet Selection :
✸ Logotype principal et ses variantes (favicon, logo seul, logo avec baseline etc.)
✸ Logotypes des 4 animations du salon & leurs déclinaisons.
✸ Keyvisual illustré & banque d’illustrations vectorielles.
✸ Exemples de mises en page types.
✸ Templates pour les réseaux sociaux.
✸ Mise en situation sur la homepage du site web (en respectant la structure existante)
✸ Document de charte graphique détaillée.
Le mot
des clients
“L’illustration des recettes dans dans le monde de la food est loin d’être un sujet évident, Marine a su trouver l’équilibre parfait entre le dessin et une représentation suffisamment réaliste des produits. La collaboration durant toute la durée du projet a été très fluide, structurée et enrichissante pour l’identité de Columbus Café. ”
Mathilde Rogard
Directrice Marketing
Columbus Café & Co