Identité visuelle Gourmet Selection,
Rebranding pour le salon professionnel de l'épicerie fine
HIVER 2025
identité Visuelle, Illustration
& direction artistique
Cap sur la gourmandise !
En 2025, Gourmet Selection changeait de recette et d’identité visuelle ! J’ai eu le plaisir de remporter l’appel d’offres pour la nouvelle identité visuelle du salon.
Après 7 ans de bons services, L’identité visuelle de Gourmet Selection avait besoin d’évoluer pour mieux représenter le dynamisme du secteur food.
Les objectifs du client :
✸ Transmettre une image plus chaleureuse et de proximité, en accord avec l’évolution de la plateforme de marque.
✸ Se faire remarquer parmis les salons F&B.
🏆 Une identité visuelle primée au grand prix Food&Beverage !
Le salon Gourmet Selection a remporté le prix Bronze de la Meilleure expression de marque lors du Grand Prix Food & Beverage d’INfluencia 2025.
Une belle distinction qui vient saluer le travail accompli ensemble avec Charlène sur la refonte complète de son identité visuelle et de sa plateforme de marque !
Le Keyvisual : un plongeon dans une épicerie contemporaine.
Pour le visuel principal du salon : J’ai dessiné une scène immersive, qui plonge le spectateur dans une épicerie d’aujourd’hui. Ce visuel, pourra s’actualiser aux fils des années pour représenter la variété du secteur de l’épicerie.
Le style graphique légèrement imparfait, apporte de la décontraction pour casser les apriori d’un secteur de l’épicerie fine, parfois perçu comme élitiste.
Les produits d’épicerie sont présentés comme des plaisirs du quotidien, pour un apéro entre amis ou à offrir.
Pour Gourmet Selection, L’illustration devient clairement un pilier de l’identité visuelle. Elle laisse place à l’imagination et à l’interprétation de chacun.
Un coup de frais, qui conserve la structure nécessaire.
Gourmet Selection est une entreprise d’événementiel BtoB, avec de nombreux supports à décliner en peu de temps, cela résulte souvent sur des univers graphiques très corporate.
Cependant pour ce nouveau rebranding, l’équipe était décidée à casser les codes du secteur. Ma proposition : Une identité visuelle puissante, riche en couleur et en gourmandise. Porté par des illustrations traditionnelles sensorielles, qui mettent en scène la variété des produits d’épicerie fine.
Il as fallu trouver le juste équilibre : un vent de fraîcheur, mais avec structure suffisamment claire pour décliner facilement tous les supports graphiques du Salon. Aussi bien en signalétique, sur les réseaux sociaux, qu’en digital.
Un Logotype au lettrage unique
Le nouveau logotype du salon Gourmet Selection puise dans l’héritage des packagings d’épicerie fine.
Il s’utilise aussi bien avec que sans cartouche, ainsi qu’en monogramme. Laissant plus de marge de manœuvre aux équipes par rapport à l’ancienne identité visuelle.
Pour mener à bien ce projet de logo, j’ai fait appel à mon partenaire typographe Anton Moglia pour dessiner d’après mes directives, le logotype du salon. Nous avions déjà collaboré ensemble sur l’identité visuelle du Coffee Shop Dévotions, et j’aime proposer à mes clients la possibilité d’un lettrage sur-mesure quand l’identité visuelle le nécessite.
Ses talents de dessinateur de caractère, lui ont permis de réaliser ce lettrage sur-mesure, unique & intemporel, qui fait le pont entre passé & présent.
Les quatres animations du salon
Le salon avait besoin d’une identité visuelle complète avec une architecture de marque claire entre le logotype principal Gourmet selection et ceux des quatres animations qui le compose. Ainsi j’ai pensé pendant le rebranding, les quatres sous-logotypes ( coucours BEST OF, Meilleure épicerie de France, Agora des experts et épicerie) pour qu’ils se répondent harmonieusement
une banque d'illustrations
pour habiller
les nombreux supports de communication.
Pour faciliter les déclinaisons des differents supports par les graphistes en interne, j’ai également réalisé une collection de 25 illustrations traditionnelles & vectorielles représentant les produits d’épicerie fine. Ces illustrations permettent un usage facile par les agences de communication et les graphistes pour créer des slides de présentations, des posts Réseaux sociaux, supports marketing etc.
Le mot
des clients
J’ai collaboré avec Marine dans le cadre de la refonte de l’identité visuelle du salon Gourmet Selection en 2025.
Nous l’avons choisi car son univers graphique correspondait parfaitement à l’image dynamique et moderne que nous souhaitions insuffler au salon.
Marine a fait preuve d’une grande écoute tout au long du projet. Un immense merci pour son accompagnement : cette nouvelle identité fait véritablement rayonner le salon, un accueil enthousiaste confirmé par nos exposants, nos visiteurs et même par le marché.
Je la recommande sans hésitation !
Marie-Charlotte Mingoia
Salon Gourmet Selection by SIAL – Groupe Comexposium